Hiilellä on luonnollinen rooli ympäristössämme. Se on orgaanisen elämän perusta. Hiili kiertää luonnossa, se varastoituu meriin, maaperään ja kasvillisuuteen vapautuakseen ajan myötä taas uudelleen ilmakehään.
Luontokaupan uutuusmalliston nimi HIILI symboloi kiertokulkua. Tuotteet on valmistettu 100% kierrätysmateriaaleista vähäisemmillä hiilipäästöillä ja vettä säästäen.